Salatiga, 26 November 2025 — Program Studi Bisnis Digital UIN Salatiga semakin memperkuat komitmennya dalam mengembangkan riset berbasis Halal entertaintment melalui kolaborasi internasional. Dalam kesempatan ini, Saifudin, Kaprodi Bisnis Digital UIN Salatiga, dan dosen dari Universiti Teknologi MARA (UITM) Malaysia, Nur Azwani Mohamad Azmin, berkolaborasi dalam penyusunan dan presentasi paper berjudul “Islamic Entertainment, Advertising Value, and Purchase Intention in the Context of Halal Cosmetics: An Empirical Study of Consumer Behavior.”
Penulis lainnya dalam penelitian ini adalah Badriyatul Mukaromah, Shinta Mahartika, dan Anggie Nur Halimah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hiburan Islami dan nilai iklan terhadap niat pembelian produk kosmetik halal, terutama dalam konteks digital. Dalam era digital saat ini, hiburan Islami yang disampaikan melalui media digital memiliki potensi besar untuk memengaruhi konsumen dalam memilih produk yang sesuai dengan prinsip-prinsip syariah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hiburan Islami yang dihadirkan dalam platform digital memiliki dampak positif dan signifikan terhadap nilai iklan dan niat pembelian produk halal. Penelitian ini menegaskan bahwa pengintegrasian nilai-nilai Islam dalam hiburan digital dapat meningkatkan persepsi konsumen terhadap iklan dan memperkuat niat mereka untuk membeli produk halal.
Paper ini akan dipresentasikan pada 6th Annual International Conference on Islamic Economics and Business (AICIEB 2025) yang akan diselenggarakan pada 26 November 2025. Konferensi ini menjadi ajang internasional yang membahas berbagai topik penting terkait ekonomi Islam, termasuk peran Islamic entertainment dalam dunia digital yang terus berkembang.
Prodi Bisnis Digital UIN Salatiga berkomitmen untuk terus mendorong pengembangan riset yang relevan dengan kebutuhan global, khususnya dalam memajukan gaya hidup halal melalui digitalisasi. Melalui kolaborasi ini, Prodi Bisnis Digital berupaya untuk meningkatkan daya saing internasional, memperkenalkan produk halal, dan membangun kesadaran masyarakat tentang pentingnya mengintegrasikan nilai-nilai Islam dalam gaya hidup digital.
